Мечтаграм

Контекст

Новый год в X5 Group, это время, когда воплощаются мечты и Х5 это хотело доказать.

Задача

Показать заботу о каждом. Поднять вовлечённость через обмен мечтами. Встроить благотворительность и живую внутреннюю коммуникацию.

Решение

Лендинг, куда мечту присылали текстом, фото или видео. Коллеги лайкали, комментировали и брались исполнять. Плюс — голосование, счётчик до эфира и розыгрыш. С той же страницы уходили пожертвования в фонд «Выручай!». В прямом эфире комментарии выходили на экран. Бренд не обещал мечты — их загадывали и закрывали своими.

Цифры

5000+ сотрудников

4800 загруженных мечт

4800 зрителей прямого эфира

1–2 млн ₽ в фонд «Выручай!»

1000+ человек сделали пожертвование

95%+ довольны событием

+20% к лояльности

500+ позитивных отзывов во внутренних каналах